The mission was to structure the brand’s positioning strategy, and to project a visual identity in order to translate differentiation among the competition, thus communicating more clearly the value proposition and build brand perception to MAIS Engenharia's ideal client.

A missão foi estruturar a estratégia de posicionamento da marca, e projetar uma identidade visual a fim de traduzir o objetivo de diferenciação dentre a concorrência, deste modo comunicando mais claramente a proposta de valor e construir a percepção da marca junto ao cliente ideal da MAIS Engenharia.

Location

Porto Velho, Brazil.

Date

Oct, 2020.

Client

Jordana Raiele & Thamara Machado

Credits

Déborah Hoffmann - Illustration

The results of the new positioning and visual identity showed up almost instantly. These were translated into a growing demand for MAIS services by its ideal customers, enabling the company to deliver a more specialized service according to the company’s objectives described in its business plan.

Os resultados do novo posicionamento visual vieram quase instantaneamente. Estes foram traduzidos em uma crescente procura pelos serviços da MAIS por parte de seus clientes ideais, possibilitando à empresa entregar um serviço mais especializado e dentro dos objetivos descritos em seu plano de negócios.

Services

- Strategy Consultancy

- Logo Design

- Color Scheme

- Typography

- Illustration

- Stationary Design

- Brand Manual

- Social Media Guidelines

- DIY Social Media Design Workshop

See how the logo was made:

Jordana Raiele and Thamara Machado are two engineers who have an entrepreneurial spirit. Faced with dissatisfaction in their respective jobs, they decided to found MAIS Engenharia, in order to deliver engineering services in a more human and empathic way. Jordana Raiele e Thamara Machado são duas engenheiras que possuem o espírito empreendedor. Diante de uma insatisfação em seus respectivos empregos, decidiram fundar a MAIS Engenharia, com o objetivo de entregar serviços de engenharia de uma forma mais humanizada e empática.

What makes MAIS a different company from the others? Several factors, among them: It is managed by young women; Its marketing plan is 100% online and focused on content; It serves a specific niche of residences for young couples with a taste for design and tailor-made solutions. Basically, it is a young, creative and dynamic company within a market that still tends to the opposite. O que faz a MAIS uma empresa diferente das outras? Diversos fatores, dentre eles: É gerida por jovens mulheres; Seu plano de marketing é 100% online e focado em conteúdo; Atende um nicho específico de residências para jovens casais com gosto pelo design e soluções à medida. Basicamente, é uma empresa jovem, criativa e dinâmica dentro de um mercado que ainda tende ao oposto.

The conceptual thinking for MAIS Engenharia started from the idea of ART as a differential. The gap between Logic and Art is where MAIS lives, a company that challenges itself every day to project with numbers and lines: Emotions to be felt, environments to be inhabited and memories to be built. A linha conceitual para a MAIS Engenharia partiu da ideia de ARTE como um diferencial. O abismo entre Lógica e Arte é onde mora a MAIS, uma empresa que se desafia todos os dias a projetar com números e retas: Emoções a serem sentidas, ambientes a serem habitados e memórias a serem construídas.

After reviewing the Vision, Mission and Values, as long as its Business Plan, we worked on the brand's tone of voice, and the solution was right before our eyes: The usage of Jordana and Thamara's first-person language to communicate on most content pieces. This would generate greater proximity and emotional affinity, something to be valued within the bureaucratic and institutionalized approach used by its competitors on their communication. Depois de rever Visão, Missão e Valores, e o Business Plan, trabalhamos no tom de voz da marca, e a solução estava bem diante dos nossos olhos: Usar a linguagem em primeira pessoa da Jordana e da Thamara para comunicar na maioria dos conteúdos. Isso geraria uma maior proximidade e afinidade emocional, algo a ser valorizado dentre a abordagem burocrática e institucionalizada que os seus concorrentes usam em sua comunicação.

Visually, the choice of warm colors refers to wood and grass. Through research, we found that this scheme reflects feelings of welcome and warmth (cozy), which speaks very closely to residences. In addition to colors, the use of abstract lines and shapes appears to indicate freedom in dreaming, a sketch on a napkin can be the beginning of a project, and valuing this simple representation says a lot about the brand's desire to connect with their customers’ dreams, and giving life to it. Visualmente, a escolha de cores quentes remetem à madeira e ao jardim. Através de pesquisa, verificamos que este esquema reflete sentimentos de acolhimento e aconchego, o que comunica diretamente com o conceito residencial. Além das cores, o uso de linhas abstratas aparece para indicar a liberdade em sonhar, um risco em um guardanapo pode ser o início de um projeto, e valorizar esta simples representação diz muito sobre o desejo da marca em se conectar com os sonhos dos seus clientes, e dar vida ao que, um dia não passava de um sonho.

"The launch of the new brand was a game changer, raising our perceived value and making people see us differently. After the visual identity project done with EPTA, we have the feeling of having a mature company and our clients feel more confident when hiring us. We managed to increase the price of our service, double our revenue and we have a full schedule. We wish we had done this sooner."

- Thamara Machado & Jordana Raiele, Co-Founders & Chief Engineers @ MAIS Engenharia, Arquitetura e Design

Thank you :)